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而就在双十一前夕的11月5日,广东格兰仕生活电器股份有限公司宣布,广州知识产权法院受理了格兰仕就天猫涉嫌滥用市场支配地位纠纷一案的诉讼。在双十一之前,不大不小的将了天猫一军。
其实,格兰仕与天猫之间的争议由来已久。格兰仕曾先后6次在微博喊话天猫,称饱受“二选一”之苦。
而有意思的是,在格兰仕状告天猫的同时,它的产品在却在天猫热卖。我们搜索数据,格兰仕一款499元的微波烤箱一体机一个月就卖了6.1万。而这款机器在京东从2017年卖到现在才21万条评论,
一边热卖一边告状,格兰仕这是闹得哪一出呢?
一、 格兰仕的妄想迫害
按照格兰仕618期间发出的公开信内容,称天猫平台销售遭遇严重影响。原因是此前格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤曾率队造访拼多多。
天猫迫害格兰仕,导致格兰仕的销售下降了,格兰仕相关店铺有超20万台产品库存积压,整体损失不可估量。
而天猫迫害格兰仕的原因,就要天猫要搞二选一,不让格兰仕与拼多多合作。格兰仕去和拼多多谈合作了,天猫就二选一拒绝格兰仕。
而事实上,我们很容易查到的数据是,格兰仕在最近的双十一之中,几款产品销量非常高。

这款499元的产品,一个月内就卖了6.1万台。而在京东,这款产品21万条评论是从2017年一直到2019年。
如果像格兰仕说得那么严重,存在二选一。那么我们在天猫上应该搜索不到格兰仕的产品,更不会看到格兰仕的产品热卖。怎么可能一款产品在被迫害的天猫反而卖的比其他平台更多呢?
毫无疑问,格兰仕说法属于妄想迫害。
二、什么是利用市场优势地位的二选一
这次格兰仕状告天猫,是“二选一”这个由头。
相信中国网民对这个词不陌生。3Q大战,就是中国互联网历史上一次著名的二选一,也是源起。
3Q大战的时候,最初是腾讯偷偷的静默安装,让用户用腾讯的电脑管家,不用360。
最后,2010年11月3日傍晚6点,腾讯公开信宣称,将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件,倡导必须卸载360软件才可登陆QQ。

这才是真正的利用垄断优势,搞二选一行为,让用户登陆QQ,就不能用360。这个行为立即遭到有关部门干预,平息了3Q大战。
由此及彼,如果天猫真的搞二选一。那么,我们应该看到的新闻是天猫、淘宝甚至闲鱼所有平台禁止销售格兰仕品牌的产品。但事实并非如此。
所以,二选一的确切边界究竟在哪里?答案是在消费者的手里。
《电子商务法》起草小组成员、中国人民大学国发院金融科技与互联网安全研究中心主任杨东表示,“二选一”并非一个法律概念,也不具有确定性内容。“二选一”是否违法,除了考察签约双方本身是否自愿和存在强迫行为外,还要重点考察对消费者即用户的福利影响。
北京师范大学法学院教授夏扬认为,就电商平台而言,“二选一”的现象一直存在,是一种常规竞争手段,目前来说,单一平台很难垄断所有商品,“二选一”竞争反而会使得电商平台朝着更加差异化的方向发展,对市场支配地位的认定也应当考虑这些因素。
天猫既没有让格兰仕下架,影响消费者的选择权,二选一罪名自然是不成立的。
三、 虚假公平不能妨碍效率竞争
中国从计划经济转型市场经济已经几十年了,有市场就必然有竞争,拼多多和阿里、京东、苏宁的电商竞争是客观存在的。
电商也是企业,通过高成本吸引来的流量就那么多,当然要把资源分配给能给自己带来最大收益的供应商那里去。
格兰仕不能一边在给拼多多挣钱,一边要求天猫给予格兰仕更多的资源。
你不能打着公平的名义,东食西宿,两头占便宜。
天猫不白送,就是二选一,这个打着公平旗号,妨碍竞争效率,要求更多利益的做法是不合理的。
所以,格兰仕所谓“匹马立高台,单枪挑乌云”,不过是把两头占便宜作了粉饰,不听也罢。
四、颇有意思的“围攻”
既然格兰仕不占理,那么它为何要发起诉讼呢?我们发现格兰仕找的律师事务所,与前一段京东找律师事务所相同。而在京东诉天猫一案中,唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼。
我们看看股权结构,腾讯多次入股这三家电商,京东的2018年年报显示,腾讯持股17.8%,为第一大股东;美国证券交易委员会今年2月披露的文件显示,腾讯持有的拼多多A类股比例为30.9%;2019年3月,腾讯花费超过400万美元增持唯品会股票,持股比例从7%增至8.7%。
就是说格兰仕的起诉,实际是一场围攻,背后既有电商的背景,也有腾讯的影子。格兰仕不占理,依然发起诉讼,其实只是巨头之争的一个马前卒。
所谓二选一,利用优势地位,不过是一个借口罢了。
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